Креативная индустрия полна забавных моментов. Особенно когда дело доходит до объяснения своей работы друзьям и родственникам. Невозможно не улыбнуться, когда пытаешься рассказать, чем занимаешься, и получаешь лишь недоуменные взгляды.
Именно на этом основана новая кампания Clio Awards, разработанная вместе с агентством JKR. Слоган кампании звучит: «Они не поймут. Пока ты не поймешь». Это игра с темой, которая объединяет многих креативщиков.
В кампании представлены забавные фразы вроде: «Нет, вы не можете носить те брифы, над которыми я работаю» или «Нет, это не авторское право, а копирайт». Эти шутки легко могут понять только те, кто работает в области креатива.
«Мы все через это проходили», — делится мнением Стюарт Рэдфорд, креативный директор JKR. «Кампания подчеркивает известность Clio Awards, как подтверждения ценности работы креативщиков». Ключевая идея в том, что эти награды могут быстро и легко показать значимость креативной работы.
Кампания выполнена в черно-белых тонах, что помогает сосредоточиться на тексте и делает ее отличной от привычного стиля Clio Awards.
Эта креативная инициатива помогает повысить интерес и вовлеченность к Clio Awards, призывая признать ценность, которую творцы создают.
Фото обложки: Michael Fousert / Unsplash